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最新消息 > 醫美大蛋糕獲上市公司青睞 行業痛點催生醫美App風口

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第三方市場機構清科發布的《2016中國醫美行業研究報告》顯示,中國醫療美容市場2015年規模為870億元,2016年為1250億元,2017年全年預計達到1760億人民幣,預測到2020年達到4640億元,年均復合增長率達到40%。到2020年,醫美行業消費者總體數量預計將達到5000萬,如此快的發展速度自然也引來資本追逐。6月底,藝星醫療美容集團股份有限公司(下稱藝星醫美)正式提交赴港上市招股書。《每日經濟新聞》記者注意到,在此之前,業內已有不少醫美行業企業通過各種途徑登陸資本市場,不少上市公司也通過投資并購等手段切入醫美領域。而從業內看,在高額營銷費用下,終端服務機構的凈利率相比其毛利率要低了很多,而這也催生出醫美APP這一新的風口。受到資本青睞實際上,業內有相當多的醫美企業通過各種方式登陸資本市場。《2016中國醫美行業研究報告》數據顯示,1990-2016年,中國醫療美容行業共成功上市144家企業,籌資309.84億美元。當然,也有不少上市公司通過并購等方式切入到醫美領域。其中動作較大的如蘇寧環球(行情000718,診股)(000718,SZ)在2016年1月與韓國ID健康產業集團、韓國ID美容整形醫院共同簽署《框架協議》,雙方計劃成立合資公司,擬在中國地區設立經營整形美容醫院、整形美容醫療研發事業、干細胞事業、健康檢測事業以及其他美容整形醫院相關業務。當年,蘇寧環球又非公開發行股份購買上海伊美爾港華醫療美容醫院有限公司80%的股權,并通過醫美戰略投資基金擬收購11家醫美機構80%或100%股權,同時戰略投資醫美線上平臺“更美”。此外,蘇寧環球還與多方共同投資設立蘇寧環球醫美產業基金(有限公司),總認繳出資額為10億元,主要投資整形醫院及上下游相關標的。2016年一年蘇寧環球在醫美行業發起了多起投資或并購。除了蘇寧環球外,一些本身就屬于醫藥行業的上市公司“近水樓臺先得月”,不過他們更多選擇的是一些醫美上游的耗材和器械業務作為切口。如雙鷺藥業(行情002038,診股)(002038,SZ)、冠昊生物(行情300238,診股)(300238,SZ)、華東醫藥(行情000963,診股)(000963,SZ)、華熙生物(00963,HK)、昊海生物科技(06826,HK)等都有布局醫美上游的玻尿酸業務。此外,還有朗姿股份(行情002612,診股)簽署協議收購韓國著名醫療美容服務集團DMG30%股權這樣的,直接并購醫療服務機構的案例。而在行業里也頗有名氣的麗都整形、華韓整形也已經掛牌新三板。7月18日,悅美創始人兼CEO向小琴對《每日經濟新聞》記者表示,本次藝星赴港上市,說明民營醫美企業已經在規模性、管理合規化方面有了長足的進步,并可以避開內地市場的諸多局限,尋求更多元的融資市場。她認為,資本可以加速企業的規模化,同時醫美行業的變化也會催生給更多的并購,未來資本對醫美行業的參與和作用會越來越大。醫美APP成新風口不過,下游的醫美服務機構也并非人們印象中的那樣“暴利”。根據招股書,藝星醫美2015-2017年的毛利率分別高達50.4%、54.2%和53.3%,但其同期的綜合凈利率分別僅為3.2%、6.8%、11%。而在新三板掛牌的麗都整形、華韓整形、榮恩醫療等,毛利潤都在50%以上,而凈利潤也均低于15%,最低者只有7%。日常大量的營銷費用,是眾多終端醫美機構高毛利低凈利現象出現的主要原因之一。以藝星醫美為例,2017年其銷售費用為3.05億元,占同期毛利潤比例高達55%,在2015年與2016年,藝星醫美銷售費用占毛利潤的比例更是超過了60%。這種現象,也催生出了許多醫美O2O的App。悅美方面對《每日經濟新聞》記者表示,醫美App的出現,大大降低了機構的營銷成本,也成為新的流量入口。更重要的是,對于線下醫美服務機構來說,醫美App出現后,獲客成本降低了很多。由于目前整個醫美App市場已經進入“下半場”,主要市場份額被為數不多的幾家所主導。悅美副總裁莊海麗對記者表示,目前的醫美App已經形成了兩三家寡頭競爭的行業格局,而在2015年之前,醫美垂直App曾達到100多家。公開資料顯示,新氧、悅美、美唄都在近兩年有過新一輪融資,或是正在籌劃新一輪融資。莊海麗還表示,醫美App帶來的渠道創新、上游產品的升級和多樣化、醫美機構商業模式的變革、醫生品牌的崛起等,都在影響著醫美行業未來的格局。正文已結束,您可以按alt+4進行評論

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